ชาตินักช็อป :คอลัมน์ ใบตองแห้ง

วันที่ 13 พฤศจิกายน 2560 - 18:32 น.

ชาตินักช็อป:ใบตองแห้ง


“ช็อปช่วยชาติ” ซีซั่น 3 คัมแบ๊กสมใจอยาก แต่ไม่ต้องห่วง หากตอบ 6 คำถามลุงตู่อาจมีซีซั่น 4 ซีซั่น 5 จนกว่าจะเบื่อกันไปข้าง

เข้าใจตรงกันนะ นี่คือมาตรการโดนใจผู้เสียภาษี ซึ่งได้แก่คนชั้นกลางระดับบนคนมั่งมี อ้าว ไม่รู้เหรอ ปีนี้สรรพากรเพิ่งปรับโครงสร้างภาษี คนมีเงินเดือน 26,000 บาทลงมาไม่ต้องเสียภาษี ฉะนั้น ไม่ต้องไปเข้าคิวขอใบกำกับภาษีให้เมื่อย หรือถ้ามีเงินได้มากกว่านั้นหน่อย เสียภาษีแค่ 5% ไม่จำเป็นก็ช่วยชาติโดยไม่หักภาษีดีกว่า
พวกที่ได้อานิสงส์เต็มๆ คือรายได้เดือนเป็นแสน ที่เสียภาษี 15% 20% แต่พูดงี้ไม่ได้ว่ารัฐบาลอุ้มคนมีตังค์ อ้าว ก็ท่านแจกบัตรคนจนแล้วไง
“ช็อปช่วยชาติ” ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจ เพราะเศรษฐกิจไทยทุกวันนี้ ไม่ได้ขึ้นกับราคาข้าว ยางพารา หรือพืชผลการเกษตร รายได้ภาคเกษตรเป็นแค่สิบกว่าเปอร์เซ็นต์ของจีดีพี เศรษฐกิจไทยเป็น “หลั่นล้าอีโคโนมี” เหมือนที่ เอนก เหล่าธรรมทัศน์ เคยบอกไว้
แม้แต่ภาคอุตสาหกรรม ภาคการผลิตจริง ที่ใช้แรงงาน ใช้วิศวกร ใช้นักวิทยาศาสตร์ ก็ไม่สำคัญ เศรษฐกิจไทยเป็นอะไรที่หลั่นล้ากว่านั้น ยกตัวอย่าง 2-3 ปีที่ผ่านมา ใครว่าเศรษฐกิจซบเซา อาหารเสริม สมุนไพร ความงาม ก็ยังขายได้ ห้างยักษ์ใหญ่ขยายสาขาทั่วประเทศ ร้านเล็กๆ ต่างหากที่ตาย พวกขายของถูก ขายประโยชน์ใช้สอย ไม่สู้ขายรูปแบบ หรือเติม gimmick นิดๆ หน่อยๆ แล้วบอกว่าต่อยอด ขายไอเดีย
อ้าว ไม่เชื่อไปดูร้านอาหารอร่อยหรือจะสู้ร้านสวยให้เซลฟี่ ผู้บริโภคสมัยนี้เต็มใจจ่ายแวต 7% เซอร์วิสชาร์จ 10%
เศรษฐกิจไทยง่ายๆ แค่นี้เอง ราคาข้าวตันละ 5,000 ไม่เป็นไร อย่าให้คนชั้นกลางหยุดใช้จ่ายก็แล้วกัน ปัดโธ่ ชาวนาขายข้าวได้ อย่างเก่งก็ซื้อปิกอัพ แมงไซค์ คนชั้นกลางกินอาหาร ฟิวชั่นมื้อเป็นพัน ซื้ออะไรทีก็สร้างมูลค่าเพิ่ม 4-5 เท่า
เศรษฐกิจเราขึ้นกับการช็อป การใช้จ่าย ถ้าคนชั้นกลางไทยพร้อมใจกันประหยัดมัธยัสถ์ รัดเข็มขัด อดออมเมื่อไหร่ ฉิบหายแน่

ปีสองปีที่ผ่านมาใครว่าแย่ๆ ผมยังมองว่าตราบใดที่ร้านตัดขนหมาตามห้างยังอยู่ได้ เศรษฐกิจไม่เจ๊งแน่นอน คนไทยใช้จ่ายกับอะไรแบบนี้มากกว่าปัจจัยสี่ทื่อๆ ตรงๆ คนเป็นไข้อาจไม่ไปหาหมอ แต่ลูกค้าคลินิกศัลยกรรมตกแต่ง เสริมความงาม (รวมไปถึงเสริมดวง) ไม่ยักลดลง หรือลดบ้างก็ไม่กระเทือนนัก เพราะมูลค่าเพิ่มสูง
ขนาดร้านกาแฟฝรั่ง ขายในเมืองไทยราคาแพงอันดับสี่ ของโลก ยังขยายสาขาได้ทั่วประเทศ ทั้งๆ ที่ค่าแรงขั้นต่ำคนไทย 300 บาท อันดับที่กี่ร้อยของโลกก็ไม่รู้
เศรษฐกิจคนชั้นกลางแทบจะแยกจากเศรษฐกิจฐานรากมานานแล้ว ชาวนาปลูกข้าวส่งออกก็เท่านั้น ต้องจบปริญญามาปลูกข้าวออร์แกนิกขายสตอรี่ให้คนชั้นกลาง แม่ค้าขายกล้วยตากก็ล้าหลัง ยุคนี้ต้องขายกล้วยออร์แกนิกพลังงานแสงอาทิตย์
คนไทยเป็น “ชาตินักช็อป” มานานแล้วนะครับ บางคนอาจไม่ทันสังเกต แต่ถ้าวัดจำนวนห้าง อันดับความหรูหรา สัดส่วนร้านอาหาร ร้านดื่มกิน ความหลากหลาย น่าจะอันดับต้นๆ ของโลก
เพียงแต่วัฒนธรรมทุนนิยมบริโภค ที่บางคนด่าว่า “ตะวันตก” “วัตถุนิยม” กับวัฒนธรรมความเป็นไทย จารีตประเพณี พิธีกรรม สามารถปรับตัวสอดรับกันได้อย่างน่าทึ่ง ทั้งประสบความสำเร็จในงานขาย และทำให้คนไทยรู้สึกว่ายังสืบสานความเป็นไทย สำนึกในวัฒนธรรมอันดีงาม
ยกตัวอย่างวันจารีตประเพณี หรือวันสำคัญทั้งหลาย รวมทั้งวันศาสนา ก็ถูกส่งเสริมการตลาด พร้อมๆ กับ ททท.กระตุ้นเที่ยวไทย รัฐบาลเพิ่มวันหยุด ให้เที่ยวให้ช็อป จนนอนอยู่บ้านไม่ได้ วันพระใหญ่ไม่รู้จะไปไหนก็ไปห้าง มีจุดทำบุญตักบาตรแล้วไปกินชาบูปิ้งย่าง หอการค้าก็จะประเมิน วันเข้าพรรษาเงินสะพัดเท่านั้นเท่านี้
เรื่องส่งเสริมการตลาดที่จริงก็มีทั่วโลก เช่น ฝรั่งแห่ซื้อของคริสต์มาส แต่พี่ไทยเราวันไหนๆ ก็เอา ทั้งตรุษจีน วาเลนไทน์ สงกรานต์ ความเชื่อก็หลากหลาย เช่นปีนี้ “ปีชง” ต้องแก้เคล็ด
ยิ่งวิทยาศาสตร์เทคโนโลยีก้าวหน้าเท่าไหร่ ความเชื่อแบบไทยๆ ยิ่งงอกงาม ออกรถหรูต้องประมูลเลขสวย เลือกสี เลือกวัน สมัยก่อนหมอผ่าท้องคลอดเมื่อคลอดยาก แต่สมัยนี้พ่อแม่อยากได้ฤกษ์ตกฟาก
เศรษฐกิจไทยก็คงไปทางนี้ละครับ สตาร์ตอัพ สตาร์ตแอพฯ ก็แบบนี้ซะเยอะ ซึ่งไม่ว่ากัน ขออย่างเดียวอย่าอ้างว่าคนชั้นกลางระดับบนคนมั่งมีประหยัดมัธยัสถ์ อดออม ฯลฯ หัวร่อตายเลย